向上的Netflix 、扩张的迪士尼,进击的爱奇艺,互联网与电影的相爱相杀

时间:2019-05-15 20:14       来源:

向上的Netflix 、扩张的迪士尼,进击的爱奇艺,互联网与电影的相爱相杀

相较于积极向上的新势力Netflix、扩张的不朽帝国迪士尼,在中国市场,“进击”的爱奇艺在互联网与电影的探索之路上走出了不同的模式。

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图片来源:Pexels

作者:岛主

编辑:朴芳

提到互联网与电影的话题,很多人最先想到的肯定是Netflix,作为互联网影视的翘楚,它与传统影业的冲突与矛盾搅动了全球电影产业的生态。

今年传统巨头迪士尼也加入战局,从急速扩张,到推出Disney+切入流媒体赛道,“宇宙第一娱乐帝国”的声势犹在。

如何平衡互联网与传统电影两者之间的关系,是全球都非常关注的话题。这个议题在中国,并没有形成完全的对立,反而发生了非常具有中国特色的变化。

从2011年乐视影业成立开始,互联网影视公司已经迈入了第8个年头。最近“爱奇艺原创电影”计划的发布,更是引发了行业内的轩然大波,大家都在讨论这一模式能否变革中国电影产业格局,虽然目前尚不明朗,但这份变革的声势和决心确实是很多年没有见过了。

互联网杀不死传统电影

反之亦然

今年年初,MPAA正式接纳Netflix成为新会员,这也是首次有好莱坞大制片厂公司以外的其他公司加盟该协会,这意味着Netflix得到了好莱坞的认可。

Netfilx为用户提供新选择的方针,还是卓有成效的。根据Netflix今年第一季度财务报表显示,Netflix第一季度总营收为45.21亿美元,同比增长22.2%,净利润为3.44亿美元,同比增长18.6%,新增注册用户960万。而刚刚在国内上映的《罗马》,以及上个月刷屏社交网站的《爱,死亡,机器人》,就是Netflix作为流媒体平台向上游延伸至传统电影工业的过程中,交出的优质答卷。

Netflix野心勃勃,老牌帝国迪士尼自然也不甘示弱。4月11日,迪士尼宣布,将于今年11月12日在美国正式上线" Disney+",届时针对付费用户的定价为6.99美元每月,并将在2020年斥资10亿美元为" Disney+"打造原创视频, 到2024年这一投入将增加到20亿美元。

Netflix肯定“压力山大”,不仅要面对HBO、亚马逊、NBC等流媒体频道的进攻,现在迪士尼和苹果这样的老牌军队也加入了战团,流媒体领域现在俨然是混战局面,Netflix要想从众多的竞争对手中守住美国地区的市场份额可不是一件容易的事情。

这样看来,在国际市场,电影行业巨头与流媒体平台抢占用户大战确实已经进入了白热化。

进击的爱奇艺:凭什么它来改变中国电影产业格局?

相较于积极向上的新势力Netflix、扩张的不朽帝国迪士尼,在中国市场,“进击”的爱奇艺在互联网与电影的探索之路上走出了不同的模式。

5月10日,在2019爱奇艺世界·大会上推出了“爱奇艺原创电影”计划,推出创新的制片合作模式和发行合作模式,主要包括独家投资、联合制作、以及院线发行。

爱奇艺影业总裁亚宁

爱奇艺将合作方锁定在具有内容孵化和制片能力的制片公司以及优秀的电影创作人,爱奇艺负责立项、投资、宣发,并参与制片公司的宣发和制片管理,制作投资在2000-5000万人民币区间。内容不限,但要求题材新颖,并优先选择知名演员和知名IP。

在收益分配方面,制作方获得线下制作费的15%作为利润,以及中国大陆地区院线发行可分配票房收入最高20%作为奖励。独立创作人可以获得中国大陆地区院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励。

发行上的变革尤其值得关注,爱奇艺计划提高院线/影院分账比例,将原先52.269%的院线/影院分账比例提高到60%,针对用户降低与影院的最低结算票价,由通常的35元降低至20元。爱奇艺还将为优质电影内容提供资金支持、用户支持、资源支持、生态支持、技术支持和数据支持。

对爱奇艺来说,通过独家投资和给予制片方、独立创作人更多的利益分配,降低了合作伙伴的风险,带给他们更多的收益回报,也拥有了主控优质内容的机会。

“爱奇艺原创电影”计划的推出,就是希望吸引更多的合作伙伴和优质电影,这些电影的补充也能为爱奇艺平台增加更丰富的内容,增强自身在视频平台中的竞争力。毕竟在这个内容为王的时代,用户更看重的还是内容的质量。